“走进厦门”常驻中国国际人士厦门旅游推介成功举办, 全球本土化营销更精准

2022年8月6日，以“Dazzling Xiamen Summer”为主题的“走进厦门”常驻中国国际人士厦门旅游推介活动在首都北京成功举办。本次会议由厦门市文化和旅游局主办，来自46个国家和地区的150位常驻中国国际人士与会。

在本次推介会上，厦门市文化和旅游局以“看厦门”、“听厦门”、“品厦门”为主题，通过炫酷的旅游图片展、震撼的旅游宣传片、惊艳的民俗文化表演以及独具匠心的创新产品，展现了厦门的：茶缘生活、滨海生活、文化生活、和美食生活，为现场嘉宾带来一场独一无二的“体验厦门”之旅，让参会嘉宾全方位多维度地走进厦门、感受厦门、爱上厦门。

此次会议精彩纷呈。传统茶艺品茗，掌上木偶表演引人入胜，来自阿根廷、俄罗斯和罗马尼亚的国际三人组合演唱的《鼓浪屿之波》《厦门之夏》将现场所有的嘉宾带入了梦幻般的厦门畅想之中，而由新加坡人士作词并由美国和南非二人乐队作曲和演唱的《我心中的厦门》作为压轴演出的曲目，将全场的气氛推到了顶点，国际人士载歌载舞，流连忘返，尽情欢唱，让厦门随着一个一个音符走进了所有与会人士的心中。这就是厦门，一个让梦想成真的地方。

本次厦门旅游推介活动呈现四大特色：

全球本土化营销更精准

面向国际人士的营销，通常是前往其所在国进行营销，费用比较大，影响人群比较单一。此次旅游推介活动，是面向常驻中国国际人士进行的推广， 在本土进行，费用低，同时面向的国家广，推广对象同时具有游客和桥梁纽带双重作用，效果明显。此次旅游推介活动，国际人士阵容空前盛大。来自46个国家和地区（俄罗斯、巴基斯坦、美国、加拿大、墨西哥、阿根廷、秘鲁、英国、法国、西班牙、意大利、罗马尼亚、阿尔巴尼亚、澳大利亚、日本、韩国、菲律宾、缅甸、尼泊尔、埃塞俄比亚、埃及、叙利亚、南非、尼日利亚、坦桑尼亚、卢旺达，刚果、博茨瓦纳、玻利维亚、乌干达、哥斯达黎加、马拉维、喀麦隆、安哥拉、阿联酋、厄瓜多尔、印度尼西亚、阿富汗、马来西亚、哈萨克斯坦、南苏丹、马里、塞拉利昂、几内亚，阿尔及利亚，厄立特里亚）的在京工作和学习国际人士以及华人华裔人士参加推介会。与会的国际人士和华人华裔嘉宾，涵盖了在华的商界、金融界、体育界、教育界、音乐界、学生、网红等各个层面的在京外国人，推广的目标人群更加精准。据悉，这也是2022年目前各省市面向在京国际人士举办的最大规模的旅游推介活动。

互动化营销更有范儿

文化的体验和融合是厦门旅游吸引国际人士的一大特色和亮点。福建的“茶”历史悠久，说到福建和厦门，不可能不说到“茶”。此次旅游推介活动上，厦门的茶贯彻始终，现场观众不仅可以近距离品鉴繁多的茶品种，还能亲耳聆听功夫茶的泡制制作过程，亲自品尝由茶艺师奉上的地道的福建茶，感受厦门茶文化的魅力。另外，极具厦门地域特色的木偶戏长绸舞表演，鼓浪屿之波和厦门之夏两首歌曲的演唱，不断拉近与会国际人士的距离，现场渐渐吹起一阵厦门滨海人文之风。之后，最具民俗特色的厦门中秋博饼游戏将现场的气氛推向高潮，大家纷纷沉浸于这种激烈而有趣的厦门民俗文化的欢快热闹中，随着一个一个状元的最终决出，现场的气氛到达了高潮，所有的与会嘉宾意犹未尽。

品质化产品更高端

针对常驻北京国际人士为主的旅游客源市场，依托北京-厦门便捷的航空和高铁交通优势，力争吸引国际人士前往厦门周末游、度假游。活动现场还进行了3天2晚免费游厦门幸运抽奖、赠送厦门平安大发财茶具套装文创产品等互动活动，吸引现场观众火热参与互动。

创新化营销更实效

据悉，目前北京约有30万常驻国际人士，预计在疫情后将出现持续增长的态势。厦门市文化和旅游局此次面向在京国际人士开展推广活动，建立了厦门旅游国际化推广的全新平台，实现了面向在京国际人士的精准营销。

“城在海中，海在城中”是厦门的写照。“国际游客本土化推广”将是国际旅游推广的重要渠道之一， 同时也是厦门旅游独具特色的“全球本土化”推广的重要写照，是未来文旅国际化推广的核心趋势之一。